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व्यावसायिक अनुसंधान में आँकड़े (Data) किसी भी अध्ययन का आधार होते हैं। शोधकर्ता इन्हीं आँकड़ों के माध्यम से समस्या का विश्लेषण करता है, परिकल्पना का परीक्षण करता है तथा उचित निष्कर्ष एवं निर्णय प्रस्तुत करता है। आँकड़ों को उनके स्रोत के आधार पर मुख्यतः दो भागों में वर्गीकृत किया जाता है—प्राथमिक आँकड़े तथा द्वितीयक आँकड़े। दोनों प्रकार के आँकड़ों का अपना अलग महत्व, उपयोगिता, सीमाएँ तथा संग्रहण की विधियाँ होती हैं। किसी भी व्यवसायिक अनुसंधान की सफलता इस बात पर निर्भर करती है कि शोधकर्ता उचित प्रकार के आँकड़ों का चयन और उनका प्रभावी उपयोग किस प्रकार करता है। प्राथमिक आँकड़े वे आँकड़े होते हैं जिन्हें शोधकर्ता किसी विशिष्ट अनुसंधान उद्देश्य की पूर्ति के लिए पहली बार स्वयं प्रत्यक्ष रूप से एकत्रित करता है। ये आँकड़े मौलिक, नवीन तथा वास्तविक परिस्थितियों पर आधारित होते हैं। इन्हें किसी अन्य व्यक्ति द्वारा पहले प्रकाशित या उपयोग नहीं किया गया होता। उदाहरण के लिए यदि ___ ___ _______ _________ ________ __________ ______ _________ _________ ________.
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