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गुणात्मक अनुसंधान (Qualitative Research) तथा मात्रात्मक अनुसंधान (Quantitative Research) व्यवसाय अनुसंधान की दो प्रमुख पद्धतियाँ हैं। दोनों का उद्देश्य व्यावसायिक समस्याओं का समाधान, निर्णय-निर्माण में सहायता तथा विश्वसनीय जानकारी उपलब्ध कराना है, किन्तु इनकी प्रकृति, विधियाँ, डेटा संग्रहण तकनीक तथा विश्लेषण की प्रक्रिया में महत्वपूर्ण अंतर होता है। शोधकर्ता अपने अनुसंधान के उद्देश्य, समस्या की प्रकृति तथा उपलब्ध संसाधनों के आधार पर इनमें से किसी एक अथवा दोनों का संयुक्त रूप से उपयोग करता है। गुणात्मक अनुसंधान वह पद्धति है जिसमें किसी घटना, व्यवहार, अनुभव, विचार, प्रेरणा, भावना अथवा सामाजिक परिस्थिति को गहराई से समझने का प्रयास किया जाता है। इसमें संख्यात्मक आँकड़ों की अपेक्षा शब्दों, विचारों, अनुभवों तथा विवरणों पर अधिक बल दिया जाता है। यह अनुसंधान विशेष रूप से तब उपयोगी होता है जब किसी ________ ____ ______ ____ ________ __________ _________ ___ ____ ___ ____.
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