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जीवन-शैली एवं मनोवैज्ञानिक-प्रोफ़ाइल आधारित बाज़ार विभाजन उपभोक्ता व्यवहार के अध्ययन का एक महत्वपूर्ण आधार है। यह केवल उपभोक्ताओं की आयु, आय, लिंग या भौगोलिक स्थिति जैसे जनसांख्यिकीय कारकों तक सीमित नहीं रहता, बल्कि उनके विचारों, मूल्यों, रुचियों, व्यक्तित्व, अभिप्रेरणाओं, जीवन-लक्ष्यों तथा दैनिक जीवन जीने के तरीकों को समझकर बाज़ार का विभाजन करता है। आधुनिक प्रतिस्पर्धी बाज़ार में उपभोक्ता की पसंद अत्यधिक विविध हो गई है, इसलिए कंपनियाँ ऐसे विभाजन का उपयोग करके अधिक प्रभावी विपणन रणनीतियाँ विकसित करती हैं। जीवन-शैली आधारित बाज़ार विभाजन का आशय उपभोक्ताओं के रहने के तरीके, समय के उपयोग, रुचियों, शौकों, सामाजिक गतिविधियों, खरीदारी की आदतों तथा उपभोग के पैटर्न के आधार पर बाज़ार को विभिन्न समूहों में विभाजित ________ _____ ___ __________ ______ _____ __________ ____ __________ ____ _____ ________.
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