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उपभोक्ता व्यवहार अनुसंधान में नैतिक मुद्दे अत्यंत महत्वपूर्ण हैं, क्योंकि इस प्रकार के अनुसंधान में उपभोक्ताओं से व्यक्तिगत, सामाजिक, आर्थिक और मनोवैज्ञानिक जानकारी एकत्र की जाती है। शोधकर्ता इस जानकारी का उपयोग उपभोक्ताओं की आवश्यकताओं, इच्छाओं, खरीद व्यवहार, पसंद, दृष्टिकोण और निर्णय लेने की प्रक्रिया को समझने के लिए करते हैं। इसलिए अनुसंधान की पूरी प्रक्रिया में उपभोक्ताओं के अधिकारों और हितों की रक्षा करना आवश्यक है। सबसे प्रमुख नैतिक मुद्दा सूचित सहमति का है। शोध में भाग लेने वाले व्यक्तियों को _____ ___ ________ _______ _______ _____ ___ _______ ________.
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