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# भारत में विपणन निर्णयों को प्रभावित करने वाले विभिन्न परिवेश विपणन किसी भी व्यवसाय की सफलता का एक महत्वपूर्ण आधार है। किसी वस्तु या सेवा का उत्पादन करना ही पर्याप्त नहीं है, बल्कि उसे सही ग्राहक तक, सही समय पर, सही स्थान पर और उचित मूल्य पर पहुँचाना भी आवश्यक है। विपणन निर्णयों में उत्पाद, मूल्य, वितरण, प्रचार, बाजार का चयन, ग्राहक सेवा तथा विपणन रणनीतियों से संबंधित अनेक निर्णय शामिल होते हैं। ये निर्णय केवल संगठन की आंतरिक नीतियों से प्रभावित नहीं होते, बल्कि उनके आसपास के विभिन्न आर्थिक, सामाजिक, सांस्कृतिक, राजनीतिक, कानूनी, तकनीकी और प्रतिस्पर्धात्मक परिवेश भी इन्हें प्रभावित करते हैं। भारत जैसे विशाल और विविधतापूर्ण देश में इन परिवेशों का प्रभाव विशेष रूप से महत्वपूर्ण है। विपणन परिवेश से आशय उन सभी आंतरिक और बाहरी शक्तियों, परिस्थितियों तथा संस्थाओं से है जो किसी व्यवसाय की विपणन गतिविधियों और निर्णयों को प्रत्यक्ष या अप्रत्यक्ष रूप से प्रभावित करती हैं। विपणन परिवेश को मुख्य रूप से आंतरिक परिवेश, सूक्ष्म बाहरी परिवेश और व्यापक बाहरी परिवेश में समझा जा सकता है। आंतरिक परिवेश में वे शक्तियाँ शामिल होती हैं जिन पर संगठन का अपेक्षाकृत अधिक नियंत्रण होता है। इसमें संगठन के उद्देश्य, नीतियाँ, प्रबंधन, वित्तीय स्थिति, मानव संसाधन, उत्पादन क्षमता, अनुसंधान एवं विकास, संगठनात्मक संस्कृति तथा अन्य विभाग शामिल होते हैं। उदाहरण के लिए, यदि किसी कंपनी के पास सीमित वित्तीय संसाधन हैं तो वह बड़े पैमाने पर विज्ञापन अभियान चलाने के बजाय डिजिटल प्रचार या स्थानीय प्रचार माध्यमों को प्राथमिकता दे सकती है। इसी प्रकार उत्पादन क्षमता कम होने पर कंपनी बड़े बाजार में प्रवेश करने के बजाय सीमित क्षेत्रों में अपने उत्पाद बेचने का निर्णय ले सकती है। कंपनी के विपणन निर्णयों पर आपूर्तिकर्ताओं का भी महत्वपूर्ण प्रभाव पड़ता है। आपूर्तिकर्ता कच्चा माल, मशीनरी, पैकेजिंग सामग्री तथा अन्य आवश्यक संसाधन उपलब्ध ________ ___ ____ __________ __________ _______ ______.
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