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उपभोक्ता व्यवहार और विपणन प्रबंधन में उत्पादों को प्रायः उनकी खरीद में लगने वाले उपभोक्ता प्रयास और भागीदारी के आधार पर उच्च और निम्न भागीदारी श्रेणियों में विभाजित किया जाता है। उच्च भागीदारी उत्पाद वे होते हैं जिन्हें खरीदने से पहले उपभोक्ता गहन सोच-विचार, तुलना और जानकारी एकत्र करता है। इसके विपरीत निम्न भागीदारी उत्पाद ऐसे होते हैं जिन्हें उपभोक्ता सहज, त्वरित या आदतवश खरीद लेता है और उनके लिए गहन शोध या निर्णय-प्रक्रिया आवश्यक नहीं होती। इन दोनों श्रेणियों का विपणन दृष्टि से अलग-अलग प्रभाव और रणनीतियाँ होती हैं। उच्च भागीदारी उत्पादों जैसे कि इलेक्ट्रॉनिक्स, ऑटोमोबाइल, आभूषण, बीमा योजनाएँ या उच्च मूल्य के फर्नीचर में उपभोक्ता का जोखिम बोध अधिक होता है। उपभोक्ता ऐसी खरीद में भावनात्मक, आर्थिक और सामाजिक दृष्टि से गहन ____ ___ _________ ______ ______ _________ __________ ________ ________ ____ _______ _____.
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