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आज के प्रतिस्पर्धी मीडिया परिवेश में एफएम रेडियो केवल एक पारंपरिक मनोरंजन माध्यम नहीं रह गया है, बल्कि यह एक सक्रिय विपणन मंच के रूप में विकसित हुआ है। डिजिटल मीडिया, ओटीटी प्लेटफॉर्म और सोशल नेटवर्किंग साइट्स की बढ़ती लोकप्रियता के बीच एफएम रेडियो स्टेशनों के सामने दोहरी चुनौती है—एक ओर विज्ञापनदाताओं को आकर्षित करना और दूसरी ओर श्रोताओं की निष्ठा बनाए रखना। इसी कारण एफएम रेडियो स्टेशनों ने अनेक नवोन्मेषी विपणन रणनीतियाँ अपनाई हैं, जिनके माध्यम से वे अपनी प्रासंगिकता, पहुँच और व्यावसायिक क्षमता को सुदृढ़ कर रहे हैं। विज्ञापनदाताओं को आकर्षित करने के लिए एफएम रेडियो स्टेशनों की सबसे प्रमुख रणनीति लक्षित श्रोता वर्ग पर आधारित प्रोग्रामिंग है। प्रत्येक स्टेशन अपनी ब्रांड पहचान के अनुरूप एक विशिष्ट श्रोता वर्ग को ध्यान में रखकर कार्यक्रम तैयार करता है। उदाहरण के लिए रेड एफएम ने “बाजते रहो” की टैगलाइन के साथ युवाओं और शहरी श्रोताओं को लक्ष्य बनाया, जबकि रेडियो मिर्ची ने “इट्स हॉट” के माध्यम से मनोरंजन, संगीत और सेलिब्रिटी कंटेंट पर फोकस किया। इससे विज्ञापनदाताओं को यह स्पष्ट संकेत _________ ______ _________ ______ _____ __________ ____ ________ ______ _________ _____ ____.
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