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पूर्ति श्रृंखला के कार्यकरण में विभिन्न स्तरों पर कई उद्देश्य और नीतियाँ कार्यरत रहती हैं, जिनका मूल लक्ष्य ग्राहक तक समय पर, न्यूनतम लागत और अधिकतम गुणवत्ता के साथ उत्पाद पहुँचाना होता है। परंतु अंतरराष्ट्रीय विपणन लॉजिस्टिक्स में जब अनेक इकाइयाँ जैसे उत्पादन, वितरण, भंडारण, परिवहन और विपणन आपस में जुड़ती हैं, तो उनके बीच प्राथमिकताओं में असमानता दिखाई देती है। उत्पादन इकाई अधिकतम उत्पादन और कम लागत पर ध्यान केंद्रित करती है, जबकि विपणन विभाग ग्राहक संतुष्टि ___ _______ __________ _______ ___.
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