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मूल्य निर्धारण (Pricing) विपणन मिश्रण का अत्यंत महत्वपूर्ण तत्व है, क्योंकि यही वह साधन है जो उत्पाद या सेवा के मूल्य को ग्राहक तक पहुँचाता है तथा संगठन के लाभ, बाजार हिस्सेदारी और प्रतिस्पर्धात्मक स्थिति को प्रभावित करता है। उचित मूल्य निर्धारण से ग्राहक को अपेक्षित मूल्य प्राप्त होता है, जबकि अनुचित मूल्य निर्धारण से ग्राहक असंतुष्ट हो सकता है और उत्पाद की मांग घट सकती है। इसलिए विपणक विभिन्न परिस्थितियों, लागत, मांग, प्रतिस्पर्धा तथा उपभोक्ता की धारणा को ध्यान में रखते हुए उपयुक्त मूल्य निर्धारण विधियों का चयन करते हैं। इनमें लागत-आधारित मूल्य निर्धारण _________ __________ __________ ____ ______ ______ __________ ____ _________.
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