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इस अध्ययन के लिए एक प्रसिद्ध भारतीय एफएमसीजी उत्पाद के रूप में “डाबर रेड टूथपेस्ट” का चयन किया गया है। यह उत्पाद भारतीय बाजार में लंबे समय से उपस्थित है और आयुर्वेदिक तत्वों के कारण अपनी विशिष्ट पहचान रखता है। इसका लक्ष्य उपभोक्ता वर्ग विविध है, जिसे भौगोलिक, जनसांख्यिकीय, मनोवैज्ञानिक तथा व्यवहारिक मानकों के आधार पर विभाजित किया जा सकता है। भौगोलिक आधार पर डाबर रेड का बाजार मुख्यतः भारत के शहरी तथा ग्रामीण दोनों क्षेत्रों में फैला हुआ है। ग्रामीण क्षेत्रों में इसकी विशेष पकड़ है, जहाँ आयुर्वेदिक और पारंपरिक उत्पादों पर अधिक विश्वास किया जाता है। उत्तर भारत, मध्य भारत और पूर्वी भारत में इसकी मांग अधिक देखी जाती है, क्योंकि _________ _________ ____ _____ _________ ______ ___ ____ ___ ___ _________.
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