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डिजिटल युग में मीडिया के स्वरूप में क्रांतिकारी परिवर्तन आया है। पारंपरिक मीडिया, जैसे कि टेलीविजन, रेडियो, समाचार पत्र आदि, एकतरफा संवाद का माध्यम रहे हैं, जहाँ दर्शक केवल सूचना प्राप्त करते थे। इसके विपरीत, सोशल मीडिया ने दर्शकों को न केवल जानकारी प्राप्त करने का बल्कि उस पर प्रतिक्रिया देने, साझा करने और स्वयं भी सामग्री निर्माण का अवसर प्रदान किया है। इस परिवर्तन ने दर्शकों और विषय-वस्तु के बीच संबंधों के स्वरूप को गहराई से बदल दिया है। पारंपरिक मीडिया के दर्शक निष्क्रिय उपभोक्ता होते हैं। वे जो भी सामग्री प्राप्त करते हैं, उस पर सीधी प्रतिक्रिया देने या उसमें बदलाव करने की संभावना नहीं होती। उदाहरण के लिए, एक समाचार बुलेटिन में जो दिखाया गया, वह दर्शकों तक जैसे का तैसा पहुँचता है और उस पर दर्शक की राय का कोई प्रभाव नहीं होता। वहीं सोशल मीडिया पर दर्शक सामग्री के साथ सक्रिय रूप से जुड़ते हैं। वे उसे लाइक, शेयर, कमेंट कर _________ _______ ___ ________ ______ ______ __________ _________ __________.
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