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अंतर्राष्ट्रीय व्यवसाय के प्रबंधन में व्यावसायिक परिवेश का अध्ययन अत्यंत महत्वपूर्ण है, क्योंकि किसी भी संगठन की सफलता केवल उसकी आंतरिक क्षमताओं पर निर्भर नहीं करती, बल्कि उन बाहरी परिस्थितियों पर भी आधारित होती है जिनमें वह कार्य करता है। व्यावसायिक परिवेश को मुख्यतः दो भागों में विभाजित किया जाता है—सूक्ष्म परिवेश (Micro Environment) और वृहत परिवेश (Macro Environment)। दोनों प्रकार के परिवेश व्यवसाय की नीतियों, रणनीतियों, प्रतिस्पर्धात्मक स्थिति तथा दीर्घकालीन विकास को प्रभावित करते हैं। सूक्ष्म परिवेश से आशय उन तत्वों से है जो किसी व्यवसाय के निकट होते हैं तथा उसके दैनिक संचालन और निर्णयों पर प्रत्यक्ष प्रभाव डालते हैं। इन तत्वों पर संस्था कुछ सीमा तक नियंत्रण या प्रभाव स्थापित कर सकती है। अंतर्राष्ट्रीय व्यवसाय में सूक्ष्म परिवेश का महत्व इसलिए बढ़ जाता है क्योंकि विभिन्न देशों में ग्राहकों की आवश्यकताएँ, आपूर्तिकर्ताओं की क्षमता, प्रतिस्पर्धियों की रणनीतियाँ तथा वितरण प्रणालियाँ भिन्न-भिन्न होती हैं। ग्राहक सूक्ष्म परिवेश का सबसे महत्वपूर्ण घटक हैं। किसी भी अंतर्राष्ट्रीय कंपनी को विभिन्न देशों के उपभोक्ताओं की संस्कृति, आय स्तर, रुचियों, खरीद व्यवहार तथा अपेक्षाओं का अध्ययन करना पड़ता है। उदाहरण के ______ __________ _________ _________ _______ ___ ____ ___.
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