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खुदरा संवर्धन में नैतिक प्रथाओं के प्रमुख सिद्धांतों का उद्देश्य ग्राहकों, कर्मचारियों, आपूर्तिकर्ताओं और समाज के हितों के बीच संतुलन बनाए रखना है। खुदरा विक्रेताओं को अपने उत्पादों तथा सेवाओं का प्रचार करते समय सत्यता, पारदर्शिता और निष्पक्षता का पालन करना चाहिए। विज्ञापन में उत्पाद की गुणवत्ता, कीमत, उपयोगिता और उपलब्धता के संबंध में सही जानकारी दी जानी चाहिए। भ्रामक विज्ञापन, झूठे दावे, छिपी हुई शर्तें और ग्राहकों को भ्रमित करने वाली सूचनाओं से बचना आवश्यक है। मूल्य संबंधी जानकारी भी स्पष्ट होनी चाहिए तथा किसी प्रकार की अनुचित कीमत वृद्धि या ___ ______ _________ __________ ___ ________.
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