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वैश्विक बाजारों में उत्पाद मानकीकरण एवं उत्पाद अनुकूलन अंतर्राष्ट्रीय विपणन प्रबंधन की दो महत्वपूर्ण रणनीतियाँ हैं। किसी बहुराष्ट्रीय कंपनी के लिए विभिन्न देशों में उत्पादों का विपणन करते समय यह निर्णय महत्वपूर्ण होता है कि उत्पाद को सभी बाजारों में लगभग एक समान रखा जाए या प्रत्येक बाजार की स्थानीय आवश्यकताओं के अनुसार उसमें परिवर्तन किया जाए। उत्पाद मानकीकरण का अर्थ है विभिन्न देशों के बाजारों में एक ही उत्पाद, उसकी विशेषताओं, गुणवत्ता, पैकेजिंग और ब्रांड पहचान को लगभग समान रूप में प्रस्तुत करना। इसके विपरीत, उत्पाद अनुकूलन का अर्थ ____ ________ _____ ___ ________.
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