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मर्चेंडाइजिंग के बुनियादी सिद्धांतों का मुख्य उद्देश्य ग्राहक की आवश्यकताओं को समझना और उन्हें उपयुक्त उत्पाद, उचित मूल्य तथा सही स्थान और समय पर उपलब्ध कराना है। यह केवल उत्पाद बेचने तक सीमित नहीं है बल्कि उपभोक्ता की मनोविज्ञान, बाजार की स्थिति और प्रतिस्पर्धा की गहन समझ पर आधारित प्रक्रिया है। मर्चेंडाइजिंग में योजना, क्रय, प्रस्तुति और प्रचार जैसे कई चरण सम्मिलित होते हैं, जिनका समन्वय व्यवसाय की सफलता सुनिश्चित करता है। सबसे पहला सिद्धांत उपभोक्ता की मांग का अध्ययन करना है। यदि ग्राहक की पसंद, क्रय क्षमता और जीवनशैली को समझे बिना __________ ________ _________ ____ _____ _____ _________ ____ _____ __________.
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