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विपणन व्यवस्था में उत्पादक से अंतिम उपभोक्ता या औद्योगिक उपयोगकर्ता तक वस्तुओं एवं सेवाओं को पहुँचाने के लिए जिस मार्ग या माध्यम का प्रयोग किया जाता है, उसे वितरण चैनल कहा जाता है। वितरण चैनल में उत्पादक, थोक व्यापारी, एजेंट, वितरक, खुदरा व्यापारी तथा उपभोक्ता जैसे विभिन्न पक्ष शामिल हो सकते हैं। उत्पादक और अंतिम खरीदार के बीच मध्यस्थों की संख्या के आधार पर वितरण चैनलों को मुख्यतः प्रत्यक्ष चैनल और अप्रत्यक्ष चैनल में बाँटा जाता है। किसी संस्था के लिए उचित वितरण चैनल का चयन उत्पाद की प्रकृति, बाजार का आकार, ग्राहकों की संख्या, भौगोलिक क्षेत्र, वितरण लागत तथा उत्पादक की वित्तीय एवं प्रबंधकीय क्षमता पर निर्भर करता है। प्रत्यक्ष चैनल वह वितरण मार्ग है जिसमें उत्पादक अपने उत्पाद को बिना किसी मध्यस्थ के सीधे अंतिम उपभोक्ता या औद्योगिक उपयोगकर्ता तक पहुँचाता है। इसमें उत्पादक और ग्राहक के बीच कोई थोक व्यापारी, एजेंट या खुदरा व्यापारी नहीं होता। इसका सामान्य रूप “उत्पादक → उपभोक्ता” होता है। उदाहरण के लिए, यदि कोई कपड़ा निर्माता अपनी वेबसाइट या अपने स्वयं के शोरूम के माध्यम से सीधे ग्राहकों को कपड़े बेचता है, तो यह प्रत्यक्ष वितरण चैनल है। इसी प्रकार किसान द्वारा अपनी उपज को सीधे उपभोक्ताओं को बेचना भी प्रत्यक्ष चैनल का उदाहरण है। प्रत्यक्ष चैनल का प्रमुख लाभ यह है कि उत्पादक का ग्राहकों से सीधा संपर्क बना रहता है। इससे उत्पादक ग्राहकों की आवश्यकताओं, पसंद, शिकायतों और खरीद व्यवहार को बेहतर ढंग से समझ सकता है। मध्यस्थों की अनुपस्थिति के कारण उत्पादक को मध्यस्थों को दिया जाने वाला कमीशन या लाभ-मार्जिन नहीं देना पड़ता, जिससे वितरण लागत कम हो सकती है और उत्पादक को अधिक लाभ प्राप्त हो सकता है। इसके अतिरिक्त, उत्पादक कीमत, बिक्री नीति, ग्राहक सेवा तथा प्रचार गतिविधियों पर अधिक नियंत्रण रख सकता है। आधुनिक ___ ________ ________ __________ ____ ______ ________ _______ ________.
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