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पर्यटन उद्योग में विपणन मिश्रण का बहुत महत्वपूर्ण स्थान है क्योंकि पर्यटन उत्पाद एक विशेष प्रकार का उत्पाद होता है जिसे ग्राहक खरीदने से पहले पूरी तरह देख या अनुभव नहीं कर सकता। पर्यटन उत्पाद में सेवाएँ, अनुभव, आकर्षण, आवास, परिवहन, भोजन, मनोरंजन तथा स्थानीय संस्कृति जैसे अनेक तत्व शामिल होते हैं। इसलिए पर्यटन के सफल विपणन के लिए एक प्रभावी विपणन मिश्रण की आवश्यकता होती है। विपणन मिश्रण से तात्पर्य उन प्रमुख तत्वों के संयोजन से है जिनके माध्यम से कोई पर्यटन संगठन अपने उत्पाद को ग्राहकों तक पहुँचाता है और उनकी आवश्यकताओं को पूरा करता है। सामान्यतः पर्यटन विपणन मिश्रण में उत्पाद, मूल्य, स्थान, प्रचार, लोग, प्रक्रिया और भौतिक प्रमाण जैसे सात प्रमुख घटक शामिल होते हैं। पर्यटन उत्पाद विपणन मिश्रण का सबसे महत्वपूर्ण तत्व है। पर्यटन उत्पाद से तात्पर्य उन सभी सेवाओं और अनुभवों से है जो किसी पर्यटक को एक स्थान की यात्रा के दौरान प्राप्त होते हैं। इसमें प्राकृतिक आकर्षण, ऐतिहासिक स्थल, सांस्कृतिक कार्यक्रम, आवास ___ ______ _________ _________ _____ ______ _________ ________ ____ ____ _______.
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