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उभरते हुए वैश्विक प्रतिस्पर्धात्मक परिवेश की चर्चा करते समय यह समझना आवश्यक है कि 21वीं सदी का अंतरराष्ट्रीय व्यापार और विपणन किस प्रकार नई संरचनाओं और चुनौतियों से गुजर रहा है। तकनीकी प्रगति, डिजिटल प्लेटफॉर्म, वैश्विक उपभोक्ता मांग, बदलते राजनीतिक संबंध, पर्यावरणीय चिंताएँ और मुक्त व्यापार समझौते ऐसे कारक हैं जिन्होंने प्रतिस्पर्धा की प्रकृति को पूरी तरह बदल दिया है। वैश्वीकरण के परिणामस्वरूप अब किसी भी देश की अर्थव्यवस्था केवल अपने घरेलू बाजार तक सीमित नहीं रही, बल्कि उसे अंतरराष्ट्रीय स्तर पर भी प्रतिस्पर्धा करनी पड़ रही है। इस प्रतिस्पर्धात्मक परिवेश में केवल बड़े बहुराष्ट्रीय निगम ही नहीं, बल्कि लघु और मध्यम उद्यम भी सक्रिय भूमिका निभा रहे हैं। वैश्विक प्रतिस्पर्धात्मकता का सबसे बड़ा आधार तकनीकी क्रांति है। इंटरनेट, ई-कॉमर्स, डिजिटल भुगतान प्रणाली और सोशल मीडिया ने विपणन के तरीके को पूरी तरह बदल दिया है। पहले जहाँ केवल बड़ी कंपनियाँ ही अंतरराष्ट्रीय स्तर पर उत्पाद पहुँचाने में सक्षम थीं, वहीं अब डिजिटल प्लेटफॉर्म ने छोटे उद्यमों को भी दुनिया के किसी भी कोने में उपभोक्ताओं तक पहुँचने का अवसर दिया है। वैश्विक प्रतिस्पर्धा केवल उत्पादन की क्षमता ________ __________ ________ _______ ___ __________.
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