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अंतर्राष्ट्रीय सेवा विपणन से आशय ऐसी सेवाओं के विपणन से है जिनका उत्पादन, वितरण और उपभोग एक से अधिक देशों के बाजारों में होता है। बैंकिंग, बीमा, पर्यटन, होटल, शिक्षा, स्वास्थ्य, परिवहन, दूरसंचार, परामर्श तथा सूचना-प्रौद्योगिकी जैसी सेवाएँ अंतर्राष्ट्रीय सेवा विपणन के प्रमुख क्षेत्र हैं। वस्तुओं की तुलना में सेवाएँ अमूर्त, अविभाज्य, परिवर्तनशील और नाशवान होती हैं। इसलिए अंतर्राष्ट्रीय बाजार में सेवाओं का विपणन करते समय उपभोक्ताओं की अपेक्षाओं, सांस्कृतिक विविधताओं तथा सेवा की गुणवत्ता को विशेष महत्व देना पड़ता है। अंतर्राष्ट्रीय सेवा विपणन की सबसे महत्वपूर्ण विशेषता इसकी अमूर्तता है। ग्राहक सेवा को खरीदने से पहले उसे देख या छू नहीं ___ ________ ______ __________ _________ __________ _____ ________ _________ ____ _____ ___.
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