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विज्ञापन का उद्देश्य केवल उत्पाद या सेवा को प्रस्तुत करना नहीं होता, बल्कि उपभोक्ता के मन में सकारात्मक भावनाएँ उत्पन्न करना और उसे किसी क्रिया की ओर प्रेरित करना भी होता है। इस दृष्टि से विज्ञापनों का रूपांतरण यानी अनुवाद या अन्य माध्यमों में उसका पुनः निर्माण महत्वपूर्ण हो जाता है, क्योंकि विभिन्न बाजारों और सांस्कृतिक पृष्ठभूमियों में एक ही संदेश को प्रभावी ढंग से पहुँचाना आवश्यक होता है। विज्ञापनों के रूपांतरण में कई युक्तियाँ अपनाई जाती हैं, जो भाषा, संस्कृति और संचार के माध्यम को ध्यान में रखते हुए संदेश की प्रभावशीलता बनाए रखती हैं। एक प्रमुख युक्ति प्रत्यक्ष अनुवाद है, जिसमें मूल विज्ञापन की सामग्री को शब्दशः दूसरे भाषा में अनुवादित किया जाता है। __________ ___ _________ ___ ___ _______ _______.
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