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उपभोक्ता व्यवहार और उसकी प्राथमिकताएँ किसी भी बाज़ार संरचना के निर्धारण में महत्वपूर्ण भूमिका निभाती हैं। पारंपरिक रूप से आर्थिक सिद्धांत इस विचार पर आधारित हैं कि उपभोक्ता अधिकतम उपयोगिता प्राप्त करने के लिए अपने व्यय का आवंटन करता है। जब विभिन्न प्रकार की बाज़ार संरचनाओं—जैसे कि एकाधिकार (Monopoly), कूर्मा द्वयाधिकार (Cournot Duopoly), और रटैकजबर्ज हयाधिकार (Stackelberg Oligopoly)—के संदर्भ में उपभोक्ता की पसंद का मूल्यांकन किया जाता है, तब यह देखना आवश्यक हो जाता है कि उपभोक्ता की दृष्टि से कौन-सी संरचना उसे अधिक उपभोग लाभ, कम मूल्य और अधिक उत्पाद विविधता प्रदान करती है। एकाधिकार की स्थिति में एकमात्र विक्रेता पूरे बाज़ार पर नियंत्रण रखता है। वह मूल्य निर्धारण में स्वतंत्र होता है और उत्पादन का वह स्तर चुनता है जिस पर उसका लाभ अधिकतम हो। चूंकि प्रतिस्पर्धा का अभाव होता है, इस कारण उपभोक्ता को उच्च मूल्य पर सीमित मात्रा में वस्तुएँ मिलती हैं। यह उपभोक्ता कल्याण के लिए प्रतिकूल होता है क्योंकि उपभोक्ता अधिशेष (consumer surplus) कम हो जाता है। उत्पादक का अधिशेष भले ही बढ़े, लेकिन सामाजिक दृष्टिकोण से यह असंतुलनपूर्ण होता है। अतः यदि उपभोक्ता को केवल एकाधिकार के विकल्प से चयन करना हो, तो वह इससे संतुष्ट नहीं होगा क्योंकि उत्पाद का मूल्य अपेक्षाकृत अधिक होगा और उसकी पसंद सीमित। अब यदि हम कूर्मा द्वयाधिकार की बात करें, तो यह बाज़ार संरचना ऐसे दो विक्रेताओं पर आधारित होती है जो एक-दूसरे की आपूर्ति का पूर्वानुमान ____ ___ __________ ___ ________ _______ _______ __________ ______ _____.
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