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खुदरा व्यापार में ब्रांड किसी उत्पाद की पहचान, गुणवत्ता, विश्वसनीयता और उपभोक्ता की पसंद को प्रभावित करने वाला महत्वपूर्ण साधन है। व्यापक रूप से ब्रांडों को राष्ट्रीय ब्रांड और निजी लेबल ब्रांड के रूप में समझा जा सकता है। दोनों का उद्देश्य उपभोक्ताओं को उत्पाद की पहचान प्रदान करना और बिक्री बढ़ाना है, लेकिन उनके स्वामित्व, नियंत्रण, विपणन, मूल्य निर्धारण तथा वितरण की प्रकृति में महत्वपूर्ण अंतर होता है। राष्ट्रीय ब्रांड ऐसे ब्रांड होते हैं जिनका स्वामित्व सामान्यतः निर्माता या उत्पादक कंपनी के पास होता है और जिनके उत्पाद अनेक शहरों, राज्यों तथा देश के विभिन्न बाजारों में उपलब्ध होते हैं। निर्माता स्वयं ब्रांड का विकास, गुणवत्ता नियंत्रण, पैकेजिंग, विज्ञापन तथा प्रचार करता है। उदाहरण के लिए, अमूल, हिंदुस्तान यूनिलीवर, नेस्ले और प्रॉक्टर एंड गैंबल जैसे निर्माताओं के अनेक ब्रांड राष्ट्रीय स्तर पर बाजार में उपलब्ध हैं। राष्ट्रीय ब्रांडों की पहचान केवल किसी एक खुदरा विक्रेता तक सीमित नहीं होती, बल्कि वे अनेक दुकानों, सुपरमार्केट, ऑनलाइन प्लेटफॉर्म और अन्य वितरण माध्यमों के जरिए उपभोक्ताओं तक पहुँचते हैं। इसके विपरीत, निजी लेबल ब्रांड वे ब्रांड हैं जिनका स्वामित्व किसी खुदरा विक्रेता, सुपरमार्केट, डिपार्टमेंटल स्टोर या अन्य वितरण संस्था के पास होता है। उत्पाद का निर्माण स्वयं खुदरा विक्रेता कर सकता है या किसी बाहरी निर्माता से अपने विनिर्देशों के अनुसार करवा सकता है। उत्पाद पर खुदरा विक्रेता का अपना ब्रांड नाम लगाया जाता है और उसकी बिक्री मुख्यतः उसी खुदरा विक्रेता के स्टोर या वितरण नेटवर्क के माध्यम से होती है। उदाहरण के लिए, किसी सुपरमार्केट द्वारा अपने नाम से खाद्य पदार्थ, कपड़े, घरेलू उपयोग की वस्तुएँ या व्यक्तिगत देखभाल उत्पाद बेचना निजी लेबल का उदाहरण है। राष्ट्रीय ब्रांड और निजी लेबल के बीच पहला प्रमुख अंतर स्वामित्व का है। राष्ट्रीय ब्रांड का स्वामी सामान्यतः निर्माता होता है, जबकि निजी लेबल का स्वामी खुदरा विक्रेता या वितरण संस्था होती है। दूसरा अंतर वितरण के क्षेत्र में है। राष्ट्रीय ब्रांड अनेक खुदरा विक्रेताओं __________ _______ ________ ______ _______ _____ __________ _______.
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