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विपणन एक ऐसी प्रक्रिया है जिसके माध्यम से उपभोक्ताओं की आवश्यकताओं और इच्छाओं को समझकर उन्हें संतुष्ट करने के लिए वस्तुओं और सेवाओं का आदान-प्रदान किया जाता है। खुदरा विपणन के संदर्भ में यह अवधारणा और भी महत्वपूर्ण हो जाती है क्योंकि इसमें उपभोक्ता के साथ सीधा संपर्क स्थापित होता है। मूल विपणन अवधारणाएँ उन बुनियादी सिद्धांतों पर आधारित हैं जो विपणन की दिशा और स्वरूप को निर्धारित करती हैं। इन अवधारणाओं में उत्पादन, उत्पाद, बिक्री, विपणन और सामाजिक विपणन प्रमुख हैं। उत्पादन अवधारणा के अनुसार उपभोक्ता उन वस्तुओं को प्राथमिकता देता है जो अधिक मात्रा में और कम कीमत पर उपलब्ध हों। इस सोच के तहत खुदरा विक्रेता अधिक उत्पादन और वितरण पर ध्यान केंद्रित करते हैं ताकि वस्तुएँ सस्ती दरों पर ग्राहकों _________ _______ _____ _________ _______ _______ __________ ____.
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