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किसी निर्माता का लक्ष्य सीमित संसाधनों में अधिकतम लाभ प्राप्त करना होता है। लाभ को अधिकतम करने के लिए उसे दर्शनिक रूप से ऐसी उत्पादन-और-बिक्री मात्रा तय करनी चाहिए जहाँ सीमांत राजस्व (MR) और सीमांत लागत (MC) बराबर हों। यदि उत्पाद का विक्रय मूल्य मात्रा पर निर्भर करता है, तो कुल राजस्व R(q)=p(q)·q तथा कुल लागत C(q)=FC+VC(q) होते हैं; लाभ π(q)=R(q)−C(q)। गणितीय रूप से अधिकतम लाभ वह q* है जहाँ dπ/dq=0 यानी MR(q)=MC(q) और दूसरी अवकलज शर्त d²π/dq²<0 पूरी हो। व्यावहारिक दुनिया में निर्माता पहले मांग अनुमान लगाते हैं — सांख्यिकीय विधियों जैसे रिग्रेशन विश्लेषण से मांग फ़ंक्शन p(q) का __________ _________ _________ _____ _______.
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